摘要：农村经济得到发展依赖于农业的蓬勃生长，但仅靠单一的农业活动不足以使农村经济朝更高的方向发展。这就需要开发出更有效的路径，例如开发出农业创意产品，它可以让农业生产模式发生转变，形成具有自身独特风格和地方文化的特色产品。在此情况下，国内很多乡村都在进行文化创意产业与旅游开发耦合发展的研究和探索，以期望在产业转型中达到经济增长方式、调整产业结构的目的。本文以武汉市东西湖区“巨龙镇·礼村”实际案例的分析，以“礼”为切入点，通过产品的文化特色创新和后续服务以及应用循环，持续改进有效完成创新过程，以促进经济的发展，提升相关农业产品的文化附加值等目的。
关键词：文化创意;旅游开发;耦合;礼乐文化
作者简介：杜婷婷，余孟杰；湖北大学艺术学院
一、文化创意产业在农业方面的发展现状及背景研究
文化价值几乎是大部分产业的灵魂所在,产业有了文化价值，便有了生命力。文化赋予单个产业区别于其他产业的能力，自己特有的文化价值有利于提高自身的辨识度与发展。中国农产品的发展要想往高端市场转变，就要考虑将普通的农业产品赋予一定的文化价值。我国是农业大国，一直在农业的发展道路上探索。另外，我国进行经济改革一开始就是在乡村进行的，并得到了一定的效果。注意开发农业的多种类型，挖掘更多的可利用资源，能更好地满足新时代消费者的精神需求。
二、“巨龙镇·礼村”开发之前的相关调研
巨龙镇礼村本地没有一定的旅游资源，相关历史文化留存也较少，但是相关移民人员拥有一定的乡村文化，丰富的民间故事，还包含国家非物质文化遗产吕家民歌，具有较高的市场和文化价值。因为相关自然资源不足以开发旅游规划区，就可以利用乡村故事，乡村文化来作为旅游资源的动力支撑。旅游文化资源则可借鉴，移植原移民文化。但单纯的移民文化的市场价值还不够大，市场吸引力还不够大。因此，需要移植更具市场价值和市场吸引力的文化资源作为规划区文化旅游产业，让农业，工业，服务业，旅游业共同发展。
三、“巨龙镇·礼村”项目分析
此项目以“乡村田园综合体”为发展模式，以礼乐文化主题为农产品开发与建设的核心，通过农、旅、文产业融合培育核心产品。希望通过实际项目的建设，分析乡村旅游商业街的农产品文化特色创新和后续服务模式。“礼乐之邦”，“礼仪之邦”都是我国的美称，随着时代的发展礼乐文化的内涵也愈久弥新，我们的一言一行都受到礼乐文化的熏陶，精神境界也随着礼乐文化的发展得到提升。礼乐文化不仅对几千年前的封建社会起到促进作用，同时对今天的社会仍然有着重要的影响。我们可以从礼乐文化中取其精华，去其糟粕，让它更好地促进当今社会的发展。为了让“巨龙镇·礼村”项目更好地提现“礼”文化，可以采取开发集市旅游的方式，集市，起源于悠久的贸易活动，它是人们进行物质文化交流形成起来的，结合了旅游，购物，娱乐，饮食等方面的活动。利用集市周期性的特征，更好地展现优秀的传统文化，来增加该项目的文化价值与经济价值。与此同时，乡村创新产业的发展中也可以加入二十四节气文化，添加古人智慧的结晶，二十四节气是古人通过对自然界的观测，总结经验，得出规律，运用到平常的生活中。通过运用古人智慧我们能进一步感受到尊重规律，尊重科学的魅力。
“巨龙镇·礼村”打造“前店后场”的经营模式，期望营造出“礼”文化的场景体验文化创意空间，加强游客对文化的熏陶，营造无形的精神文化氛围。通过场景体验，让人们潜移默化地受到文化的感染，进一步提升对传统文化的了解与感悟，普遍的乡村农业发展大都以农业活动为主，没有加入文化内涵，而“巨龙镇·礼村”项目希望开发出拥有文化内涵的商业开发模式，吸引更多人的目光，并逐渐完善发展，希望形成一套拥有自己独特文化内涵的经营方式。
四、“巨龙镇·礼村”品牌相关文创设计
随着生活质量的提高，人们对具有文化内涵的产品需求随之增长，品牌文创设计定位需要先仔细分析，找出符合品牌本质的特征，要以消费者的需求与欲望为依托来进行设计。“巨龙镇·礼村”的标志设计可以“礼”为设计理念，尝试做图形或者文字等的标志设计。做到设计简洁，易识别的特点之外，可以适当加入细节和经得起推敲的曲线，来增加它的精致度，可以采用一些经典形象的造型特征，但是不能与标志的内涵毫无联系，图形需要表达出品牌想要表达的含义，有图必有意。说明性，叙述性是文字本身的特点，品牌的字体设计要让人一眼看出品牌特性，具有独特的造型特色，横竖撇捺之间的距离需要仔细斟酌，注意粗细的变化，严谨考虑不同形式的组合效果。颜色方面，选用传统的中国红，红是中国的主题色，它的喜爱度和接受度在人群当中是很高的，具有传统文化内涵的产品结合红色能更好地吸引消费者，传递感情，实现精神追求。文创产品的相关辅助图形可利用标志设计的方法，设计出系列图案图形，也可以采取应用二方连续，四方连续的图形，讲究节奏与韵律，大小排列韵律组合，但是需要保持画面的平衡感。或者使用比例不同大小的图案，更改颜色，会给人一种丰富的感觉。对标志的图形进行延展也是一个方向，对标志的再设计赋予不同的效果，可以对标志进行元素再创造，对它的相关元素进行提取，抽象化处理，进行新的设计。设计时要注意风格一致，基于统一的设计理念，规范相关设计元素，进行整合，以此来强化品牌的视觉形象，起到积极的宣传作用。在统一的基础上可以找寻一些变化，来强化带给人的感受，形象设计上尽可能多具备自身的特色，有个性，能代表礼村文化，以礼村的自身气质为设计出发点，突出其与其他产业的差别，扩大它的传播力。品牌文创设计同时需要关注人本身，转换角色，争取达到与消费者的共情，采用多种方式，多种途径地调查，做到调查数据具有代表性，抓住关键点进行设计，努力与消费者的审美需求相一致，通过人性化的设计来提升消费者粘度。
结语
本项目是为探索新的旅游开发形式，调整旅游产业结构做的尝试，将旅游，农业，新农村建设有机结合，希望旅游资源的开发路径能得到拓宽，促进现代旅游业和农业的发展。