摘要：“互联网+”是互联网思维的一项重要体现，“互联网+”体现了资源整合与配置的重要性和必要性。在互联网思维下，如何体现品牌设计内容的与时俱进和符合发展需要，成为品牌设计的重要内容。通过品牌设计的内容与“互联网+”，进行延展设计的探索，探索互联网思维下的品牌设计内容的创新，已成为当下品牌设计创新的新话题。通过对品牌设计的探讨，寻找品牌设计内容的优化。
关键词：互联网+；品牌设计；饮品
作者简介：朱辉；广东科技学院
一、互联网思维在设计中的重要性和必要性
互联网思维，在是一项基于大数据、云计算等数据时代的情境下衍生的互联网+，是对供需关系、价值链条，乃至于商业生态链内容思考的重新定位。现阶段的品牌设计，需要互联网思维对资源和设计内容进行资源整合和重新分配，为设计内容的补充提供新的思路和方式。
互联网思维，是指导和促进品牌设计的升级和发展的有效方法论，相对于传统的品牌设计内容而言，是一个程式化、格式化的内容，对品牌的传播没有太多的助力作用。相比于互联网思维，能够给予更多思考的空间和创作的空间，能为品牌设计的存在和发展带来新的设计灵感和内容的思考。
经济全球化越发加剧，同时互联网的发展优势也越发明显，基于传统品牌设计思维，已不能充分满足品牌现阶段的需要。过去的品牌设计，结合社会经济发展趋向和市场需要，为品牌传播打开渠道，实现品牌化。互联网的兴起，传统品牌遭受多方面的生存挑战。从信息渠道、技术、管理以及销售，都处于互联网思维之后，呈现发展多元化态势。传统品牌设计，应跟随时代，将互联网思维融入品牌发展当中，充分把握和有效使用互联网思维。
品牌市场现状中，传统品牌和互联网品牌具有一定的划分。购物方式、传播方式、技术实现上存在着较大的变化，传统品牌需要升级，互联网思维品牌要拓展市场，丰富内容的传播性、有效性、多渠道性，由此可见，品牌设计的内容及形式上，亟待更新。
二、品牌设计内容的梳理
品牌设计内容基本没有太多的更新与变化，涵盖的基本是围绕品牌发展的初期阶段，更加注重的是品牌“身份”的创建。最主要就是以视觉形象识别系统为主，即VIS的创建。主要内容则涵盖标志、品牌理念、辅助图形色彩、应用与环境导视系统等。作为企业的重要文化和对外形象，VIS的重要性不言而喻，是企业的对外形象，亦是企业发展的灵魂，是指导企业传播的使用说明。然而，固式思维导致VIS的创建已经成为公式化，创建品牌标志之下，VIS则是围绕标志使用展开的。导致设计的VIS千篇一律，早已达到设计的审美疲劳。因此，互联网思维下的品牌设计内容的探索，更显珍贵。
当下传统品牌设计内容需要展开更新，是适应当前社会发展和品牌需要的结果，同时也是对高校品牌设计教育课程展开的更新。
三、互联网思维下的品牌设计
互联网思维下的品牌设计，并非是将互联网需求融入品牌设计中，而是将需求跟供应整合，同时从客观需要而展开品牌内容的设计。此外，品牌不仅是设计的问题，亦是传播的问题，品牌的意义在于通过品牌设计而产生传播价值。以过去的品牌思考，已经无法满足品牌的多维度发展需要。当然，传统的品牌设计依旧是品牌设计的基础，任何时候都无法脱离，只是需要更新品牌设计内容，对现阶段进行补充。
在思维上：在品牌设计的思考上，需要充分思考品牌设计需要。在很多毕业生毕业设计选择品牌设计这一类别时，都认为品牌设计即是视觉识别系统的设计。品牌设计的传播作用没有过多的体现，导致产出的作品，停留在形式和所谓的内容量上，在实物的制作上也缺乏自己的判断。对于衍生品的设计，是品牌的现实需要，还是只是作为数量的补充，在品牌实物制作上是需要区分清楚的。在思维的体现上，实现因需要而设计，寻找到最能表达品牌价值的衍生品；
在设计上：目前多数的品牌设计内容单薄，标志和衍生图形成为所有衍生品的元素，标志、辅助图形一用到底。环境导视系统也没有更好的根据品牌所处的环境而设计，仅是单纯的将辅助色或者主色贴在模板上，没有体现品牌的个性与独特性，记忆点不强，契合度不高。同时，没有考虑到品牌的实际需要，以茶饮品牌为例，需要涉及的设计内容将包括品牌标识、品牌色彩、标准字、印刷字、辅助图形等基础VI的设计内容；同时在环境导视系统当中也涉及店招、展示设计、指引等导视的部分；在应用系统当中也会涉及到点餐单、包装、纸巾等相关的物料。但同时，在互联网环境下，外卖、自助点单都成为占据相当比例的功能选项，能够更快、更便捷的解决自身的需求。因此。为了强化品牌力，对外卖系统的实拍照片、版式、色调都应该做一个统一的规范，同时也要规范于品牌标志的使用。当下小程序也是一项非常容易实现且很便捷的一种线上点单方式，那么在版式、字体、色彩、图片和体验上，都要将品牌的调性融入期中，在购物过程中形成品牌的调性，增强品牌感染力。
四、饮品品牌设计内容浅析
当下，饮食成为百姓生活当中最重要的一环，年轻人中则以茶饮份额居高。结合年轻人消费习惯和特点，一些品牌也趋于年轻态化，开通了线上点餐、自主点餐等方式。如肯德基、麦当劳、茶颜悦色等等，大大方便了效率也迎合了品牌发展趋向的要求。
那么在一个新品牌的产生过程中，该如何去思考品牌的设计，又该如何迎合年轻人群的消费行为，成为占领市场的一项重要内容。首先在创建品牌之时，需要将品牌定位思考好，再对品牌设计内容展开梳理，将品牌识别系统分为基础的应用部分和传播部分。品牌设计，是一个从无到有的设计过程，或是在品牌的基础上进行升级。因此，品牌的基础视觉是必要的，也是传播的基础所在；其次，在品牌设计的延伸上，不应只局限于品牌的标志与辅助图形，需要创建一定的IP或者相应的传播场景，既可以做品牌的辅助传播，也能丰富品牌内涵，吸引消费者的关注；最后，关注用户需求，提升服务流程品质，提高用户体验，增强消费体验感。
总结
当前品牌设计，不再是传统环境下的商业社会，人文关怀更明显、更注重体验也更加注重品牌的发展。在品牌设计的内容上需要进行新的融合，同时也需要将品牌的体验加入其中，包括购买体验和消费场景体验。在当前环境下，传统品牌设计的内容需要有所延续，也需要优化，需要将品牌的内容形成流动的文化，如文创产品的开发、表情包、IP等一些易于在互联网中传播，并且能快速形成品牌力的设计内容。
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