摘要：随着经济社会的不断发展，视觉传达设计在现代科技的支撑下突飞猛击。在视觉传达设计中，运用不同的设计手法对视觉元素进行重组并向受众传达信息，不仅可以展现作品的艺术性，也可以给受众视觉带来一定的冲击力。其中，传统图案作为视觉传达设计中的经典元素，经历几千年的传承与发展，具有其独特的精神和文化内涵。因此，本文就主要对传统图案元素在视觉传达设计中的应用进行分析，以期实现对传统图案这种具有代表性的艺术形式的继承发展与创新，达到优化视觉传达设计优化的目的。
关键词：传统图案元素；视觉传达设计；应用
作者简介：何孝鑫；贵州民族大学贵州省贵阳市花溪区
1.传统图案元素在视觉传达设计中的应用价值
视觉传达设计是进行信息传递的一个主要设计形式，可以表现为文字、图形和色彩等多种形式。其中，传统图案元素是推动视觉传达设计发展的一个重要艺术形式，在一定程度上提高了视觉传达设计的内在价值，优化了视觉传达设计，具有其他文化艺术形式无法比拟的优势。首先，受经济社会发展的影响，人们的审美标准有了较大的提高，对视觉传达设计作品的追求发生了巨大的改变，不再局限于原来单纯的视觉体验，更加注重其文化性。其中，传统图案元素涉及的题材较多，具有丰富的内容和表现形式，囊括了剪纸以及水墨等多种元素，不仅仅代表一种精神理念，更体现着其独具特色的视觉表现形式。另一方面，视觉传达设计和传统当地特色进行有效的结合，可以将当地的风土人情和地域特点以及人们的精神面貌展现的淋漓尽致，具有比其他类型的作品更具有竞争优势，可以有效地吸引观者的眼球，拉近和观者之间的距离，产生情感共鸣。
其次，传统图案文化元素是几千年的文明发展流传下来的，是对社会精神文明和文化的一种价值传承，通过在视觉传达设计中渗透传统图案元素，可以更好的展现优秀的文化品质，从而给观者思想上的熏陶和升华。另一方面，传统图案元素在视觉传达设计中的拥有具有其独特的经济意义。因为传统图案元素赋予视觉传达艺术作品更多的活力，是一种独特的设计元素。通常情况下，传统图案在视觉传达设计中会体现其一种独特的东方美，有利于观者带来心理需求上的满足和审美上的艺术感受冲击，从而有效的拓展传统图案元素的发展空间，推动企业经济效益的提高。
2.传统图案元素在视觉传达设计中的应用
2.1传统吉祥图案元素的应用
传统吉祥图案元素具有各种各样的形式，比如龙、凤、梅、竹、中国结等，这些传统的吉祥图案元素都被赋予了美好的寓意和祝愿，是传统文化的突出代表。就目前来看，设计师在视觉传达领域已经对这些传统吉祥图案进行了探寻，并在设计的过程中对这些元素进行了科学的应用，有效的增强了视觉传达的效果。比如，设计师已经将龙凤纹样应用到了视觉传达设计当中，在一些包装中引入了龙凤纹样，将传统吉祥图案的美好寓意和情感用于次赋予了整个包装的文化内涵和情感寄托，传递了一种民族认同感，抓住了消费者的情感视线，有效的增强了共鸣效应，让整个包装成为了丰富而独特的存在。再比如，一些盘长元素也被设计师广泛的应用到了北京奥运会标志和中国联通的盘长视觉传达设计领域，实现了民族精神和企业精神的完美融合。
2.2传统绘画元素的应用
中国传统绘画艺术拥有独特的体系和技法，通常情况下可以分为两种类型，分别是写意和工笔两种。其中，写意更加倾向于浓墨重彩，讲究神形具备，而工笔更加注重工整严谨，细节之处更能见精髓。水墨画是具有代表性的艺术形式之一，通过利用水与墨的巧妙结合，构造出一个点面线相结合的视觉效果，将这种视觉效果应用的视觉传达设计当中，充分的展现了视觉传达作品的艺术魅力和张力，突出了其作品刚柔并济的特点，不是可以将其和其他视觉元素进行有效的结合，展现出完美的意境，增强作品的艺术感染力。在水墨线条和留白的应用上，设计师可以将视觉传达设计作品的实际艺术和情感诉求进行艺术化的改造，让水墨中的这些元素推动艺术效果的提高。
其次，从图形表现形式来说，图形一般是由点、线、面等基本元素组成的，设计师在进行色彩和线条的应用上可以赋予其更多的变化和创新，在设计师进行视觉传达，设计师可以改变重点文字的字体、颜色，突出想要表达的核心信息，给用户带来视觉上的冲击，通过将图形和文字符号进行有效的结合使其能够和所要设计的作品实现完美的融合，进一步的体现传统文化的特点和民族特色。另一方面，在和其他元素的融合上设计师可以将水墨元素和现代元素进行重组和构建，让设计作品的布局构图更加理想化，同时可以注重规律和矛盾的凸显，用恰当的空间和层次感。比如，在视觉传达作品设计过程中可以将水墨元素和书法印章进行融合，增强作品的中国气质和独特的民族气息，体现视觉传达艺术作品的艺术效果。
2.3传统剪纸元素的应用
剪纸是传统图案元素的一个重要组成部分，具有悠久的发展历史和深厚的民间根基，而且其选材比较简单、成本较低，体现了深厚的生活气息和美好的寓意。这一特点让其艺术形式在经历了漫长的洗礼后仍然历久弥新，存在于人们的日常生活中，生生不息，并在各个领域得到了广泛的应用和发展。由此可见，视觉传达设计对民间艺术的借鉴与应用是必然的，对于提高艺术效果具有深远的影响，同时视觉传达艺术作品可以借助剪纸的艺术魅力提高其宣传范围。比如，在剪纸造型应用方面，剪纸艺术讲究造型分离，设计师也经常利用这种造型构建形式进行艺术作品创建，然后保留少量的艺术遮挡，展现设计对象的全面特征和独有特点，这种若隐若现的手法增强了艺术作品的层次感，会给受众更好的审美体验感受。
其次，在剪纸沟通应用方面，其构图十分巧妙，有并列形式、对称形式、团花形式等多种，正是这多种多样的形式赋予了其构图的丰富性和个性化，为设计师进行艺术构思和表现提供了思路，赋予了艺术作品的灵活性。在剪纸图案应用方面，构图和造型虽然很重要，但是剪纸图案的形成也是非常关键的，它是艺术效果提升的基础。正常情况下，视觉传达设计师可以将剪纸图案中的点、线、面元素进行组合，让其之间的联系公交经验，形成一种独特的秩序感和层次感，让图形对作品内容进行展示解说，用更加美妙且有效的设计形式展现出它的美，加深其所蕴含的文化内涵。总体来说，剪纸在产品包装设计中得到了广泛的应用和发展，在一些陕西的产品包装中，就将剪纸艺术元素融入到了其中，并和当地的文化特色进行结合，对其进行了个性化的展示。
3.结语
传统图案元素具有其独特的表现形式和审美寓意，是视觉传达设计的重要组成部分，对于继承传承优秀传统文化和增强视觉传达设计效果具有重要的影响。因此，为了促进传统图案元素和视觉传达设计的有效融合和相互促进发展，就要加强传统图案元素在视觉传达设计中的渗透，实现作品艺术效果的提升，增强设计作品的呈现效果，为人们提供一个良好的视觉体验。
参考文献：
[1]丁艺.传统图案元素在视觉传达设计中的应用[J].包装工程,2021,42(06):356-358+362.
[2]何源蕊.中国传统图案在视觉传达设计中的应用实践探析[J].中国民族博览,2020(08):141-142.