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数字媒体艺术在广告设计中的应用探究

摘要:数字媒体艺术是互联网技术与通信技术高度发展融合的产物,其利用信息技术进行艺术处理和创作,对于艺术设计领域发展,具有重要的价值。基于此,文章将以广告设计为例,试析数字媒体艺术在广告设计中的应用,望所述对促进数字媒体艺术在广告设计领域的合理应用有所启迪,进而推动两者的并肩前行。

关键词:数字媒体艺术;广告设计;应用

作者简介:赵镁嘉,王蕊,胡慧敏;大连工业大学

引言

广告是为了实现信息更好的传递。在当代,传统的广告设计,已难以跟上时代发展的步伐,呈现覆盖率低,效果欠佳等情况,而数字媒体艺术,作为艺术领域的一个分支,以全新的艺术设计理念及方式,成为诸多设计行业的宠儿,若将之运用到广告设计当中,势必会赋予传统广告业新的意义,故下文将对此进行探究。

一、现代广告设计当中数字媒体艺术应用原则分析

1、创意优先设计原则

创新是当前行业发展的核心要素,而对于广告设计行业而言亦是如此。作为一名优秀的广告设计人员,应摆正数字媒体艺术在广告设计中的位置,在实际创作中,可将其视为提升广告效果的辅助手段,而非过度依赖数字媒体艺术,进而彰显现代广告的创新性特征,满足受众的需求。

2、真实性设计原则

确保信息的真实性,是广告行业发展的基础,因此,广告设计人员一定要在遵循信息真实的前提下,进行广告的艺术性设计,杜绝弄虚作假事情的出现,而数字媒体艺术是对信息修饰的重要手段,一旦使用不当,就会使信息失真,故而,设计者一定要合理应用数字媒体艺术,避免广告信息的失真。

3、形象设计原则

商品形象与企业形象作为品牌形象的基础,能够让广大受众更加深入地了解品牌信息,对商品进行客观评价,进而激发消费者的购买欲望。由于商品社会的快速发展,同种类型的商品,其品质相差较小,消费者在购买商品的过程中,特别重视商品的整体形象。所以,广告设计人员要加强品牌形象设计,在创造品牌的同时,注重企业形象设计,给消费者留下深刻印象,从而不断提高商品的销售量。

4、情感性设计原则

一般来讲,消费者在购物过程中的心理活动规律相差不大,即对某件商品引起注意,产生一定的兴趣,激发自身的购买欲望,完成购买等。消费者的消费过程,均包含情感因素。在现代广告设计环节,设计人员需要认真遵守情感性设计原则,丰富现代广告中的情感,从而激发消费者的购买欲望。

二、现代广告设计之中数字媒体艺术的应用

1、在户外广告设计当中的应用

户外广告是广告产业中的重要组成部分,其历史悠久,在广告信息传递方面,具有重要的价值。而数字媒体艺术的融入,使得原本发展进度缓慢的户外广告,呈现出高速发展姿态,如互动触屏、数字橱窗等,它们以动态形成向受众传递广告信息,赋予了户外广告“生命”,进而提升其观赏性、覆盖率及传递效果。

2、在影视广告设计当中的应用

影视广告对于影视收视率的提升意义重大,尤其在当前各类影视作品层出不穷的今天,其行业竞争压力十分巨大,而要想使作品被大众知晓,良好的电影广告设计就显得尤为重要了。在以往的电影广告设计中,设计人员主要采用传统设计方式,导致影视广告的宣传效果欠佳,而数字媒体艺术的融入,则不仅提升了影视广告的管伤心,同时,也从艺术角度,增添了其艺术美感。

影视广告设计人员在实际工作中应用数字媒体艺术,使影视广告的内容更加丰富,满足广大受众的审美要求,而且设计人员应用先进的数字媒体技术,将影视广告中的文字、图形与影像完美结合,能进一步提升影视广告的观赏价值。在影视广告设计环节,通过应用数字媒体艺术,可以提升电影电视的收视率,丰富影视内容,形成良好的视觉冲击感,让广大观众更好地了解电影风格。影视广告设计人员要结合影视广告的特点,对原有的广告设计方案进行优化。

3、在动态广告设计当中的应用

在动态广告设计中应用数字媒体艺术,能够为广告增添新语言,提升广告画面的清晰度,保证动态广告内涵得到充分体现,同时提升动态广告的创意性。例如,在某动态广告设计期间,设计人员通过应用数字媒体艺术,使三维动画广告形象更加逼真,而且利用先进的互联网技术提升了信息传播率。网络广告主要包括视频、动画、声音与动态图片等内容,为了进一步提升动态广告的表现力,设计人员需要应用先进的数字媒体技术,以感觉媒体形式,完美地呈现给大众,进一步提升广告传播效率。例如,在百度搜索引擎中应用数字媒体艺术,能够显著提升网络广告设计方案的完整性。

此外,数字媒体艺术中的数字编辑程序可以为不同类型的动态广告设计提供更多素材,能有效减少拍摄工作量。在公益性动态广告设计环节应用数字媒体艺术中的非线性编辑技术,能够丰富动态广告内涵、人物背景与场所背景,实现集中设计、节省动态广告的拍摄时间,并为设计人员提供更多的创作素材。

结束语

综上所述,广告的信息传递功能是其他事物所不可替代的,而随着受众艺术审美能力的变化,传统的广告设计理念,已经难以满足当代人的需求,而将数字媒体艺术融于现代广告设计,则不仅可以增强信息的观赏性与传递性,同时,也赋予了现代广告艺术价值,因此,致力于未来,相关从业者,应继续加强两者之间的联系,使其更好的发展。

参考文献:

[1]刘家润.中国元素在数字媒体艺术设计中的应用研究[J].西部皮革,2020(16)

[2]孙孝勇.数字媒体艺术在现代广告设计中的应用[J].中国科技纵横,2020(18)

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