摘要：在互联网高速发展的今天，传统媒体与新兴媒体的融合是时代发展的必然趋势。在新形势下，为了有效推动传统媒体与新媒体的融合，要正确认识当前媒体技术发展实际状况，采用有效的对策加强融合。同时，综合实际工作中存在的困难，结合媒体行业新环境，实现二者的有效融合。基于此，在本次研究中就加强分析传统媒体和新媒体各自的发展特点和优势，以及二者在融合发展过程中所存在的问题进行研究讨论，并提出相应的工作建议，实现传统媒体与新媒体的融合发展。
关键词：新形势；传统媒体；新兴媒体；融合发展；问题；策略
作者简介：王长龙，吴永红；济南市长清区融媒体中心；发表于《新闻文化建设》期刊
引言：科学技术的发展为传统媒体与新兴媒体的融合提供了必要条件。由于受到信息技术的影响，传统媒体在发展过程中受到了很大的冲击，逐渐暴露出来了许多问题，严重影响了传统媒体的发展。而新兴媒体的出现，能够有效弥补传统媒体发展中存在的不足，结合互联网的实际发展状况实现媒体行业的长远发展。而将传统媒体与新媒体进行有效的融合，以综合新环境，有效促进媒体行业发展，实现二者的深度融合，弥补媒体行业发展中所存在的不足。而在传统媒体与新兴媒体融合发展过程中，由于人们的意识形态薄弱，对二者深度人和缺乏正确认识。再加上传统媒体与新兴媒体融合的形式不够明确，目标模糊，缺乏有效的管理机制作为约束，暴露出来了许多问题，难以全面加强改革和创新，增加了二者融合的难度。对此，在传统媒体与新兴媒体融合的过程中，要综合行业发展趋势，加强探究，综合时代发展的实际状况，加强融合媒体发展，从而有效带动传媒体行业发展。
一、传统媒体与新兴媒体各自发展的优缺点
（一）传统媒体发展的优缺点
传统媒体经历了一个长时间的发展历程，传统媒体中包含了公众生活的多方面内容。传统媒体经历了长时期的发展，有着丰富的人文精神，而传播的内容具有真实性，客观性和权威性，更加注重与人文精神社会的打造，向公众传递正能量的信息，获得了大众的认可和喜爱。在传统媒体发展过程中，有着长期的资源积累作为基础。而随着信息技术的发展，过于严肃的传播方式难以满足公众的实际需求，缺乏与公众之间的互动，导致传统媒体行业逐渐式微，淡出公众视野［1］。
（二）新媒体发展的优缺点
新兴媒体包括了互联网，移动网络的媒体，存在的形式包括短视频平台，公众号，微博头条等。由于新兴媒体具有很强的开放性，自由性、互动性和有效性，打破了传统媒体信息传播的壁垒，信息传播的速度更加高效，范围更加广阔。同时，新兴媒体传播的内容更加多样化，投放的内容更加精准。而公众只需要借助手机，电脑就能够随时获得媒体资讯，能够充分满足公众碎片化阅读信息的需求。而在新媒体发展过程中，很容易引导舆论，带动话题，制造热点，使得行业道德规范被忽视，许多负面的信息被广泛传播，内容缺乏客观性、真实性和权威性，失去了行业操守和底线，缺乏有效的行业监管。
二、推进传统媒体与新兴媒体融合发展必要性
在新形势下实现传统媒体与新兴媒体的融合发展，有效拓宽二者的发展渠道，综合新兴媒体与传统媒体发展中所存在的弊端，加强内容传播，促进新媒体行业的发展。传统媒体有成熟的行业体系和专业团队作为保障，同时也获得了政府的支持和大众的认可。而在新媒体发展过程中，由于缺乏权威性，公信力不足，只能带动话题，获得关注。而通过实现二者的有效融合，加强互动传播，打造更具有人文精神的媒体内容，吸引更多的公众群体，同时能够根据公众群体的喜好和关注点，充分利用新媒体传播的力量，有效提高传统媒体收视率［2］。通过实现融合发展，加强传统媒体资源的整合和使用，加强优质内容建设，促进媒体行业的转型发展。
传统媒体更加注重公众思考性内容的打造，加强对公众道德素质教育，提倡的是正能量的传递，而获取信息方式落后，内容大于形式。而新兴媒体则是根据受众的喜好来推送相关内容，而受众难以从多角度来获得新的思考。实现二者的融合发展，在帮助受众获得传统媒体阅读体验的同时，以借助新兴媒体加强内容输入，满足受众的不同需求。而借助新媒体实现用户数据的精准分析，根据用户的喜好，观看信息的时间段，以获得公众使用数据，从而为传统媒体广告的精准投放提供有效参考。
三、传统媒体与新兴媒体融合发展中存在的问题
（一）意识形态薄弱，缺乏正确认识
在传统媒体与新兴媒体融合发展过程中，由于工作人员的意识形态薄弱，没有充分认识融合的结果，严重阻碍了二者之间的有效融合。信息技术的发展带动了新兴媒体的快速发展，而伴随着新兴媒体的快速发展，传统媒体行业迎来了巨大的危机，发行量急剧下滑，读者大量流失等现象越发严重。这对于传统媒体行业来说，无疑加大了发展的难度，面临着新的行业危机。为了在激烈的市场环境中能够生存下去，传统媒体行业要加强改革与创新，加强新媒体产品开发。而部分媒体从业人员片面的认为，为了实现传统媒体与新兴媒体的融合发展，首先要做好裁员工作。由于传统媒体与新兴媒体的各部门缺乏有效业务交流，各司其职，导致其整体的工作效率得不到有效提升。
（二）融合形式不明确，目标模糊
在传统媒体与新兴媒体融合的过程中，要采用更具有针对性的工作方式和手段，明确融合的目标，保障相应融合工作能够高效稳定开展。而在传统媒体与新兴媒体融合发展过程中，由于受到传统观念的影响，融合的形式不够明确，难以实现二者之间的优势互补，缺乏一个正确的方向作为指导，导致其融合工作难以高效稳定落实。而工作人员缺乏积极性，使得传统媒体与新兴媒体的深度融合工作流于形式化，其整体的工作质量得不到有效保障。在数字技术，移动终端等科技高速发展的时代背景下，要综合新媒体发展的特征，采用更具有针对性的融合方式和手段，提升二者融合的效果。而在实际融合过程中，由于缺乏明确的融合目标，缺乏真正内涵作为指导，使得传统媒体与新兴媒体的融合变成了“两张皮”，难以催生出新产品，媒体的转型与升级工作流于形式化。
（三）缺乏管理体制，缺乏改革创新
为了加强媒体融合，在融合过程中，要综合传统媒体与新兴媒体发展中存在的问题以及管理体制中所存在的问题阻碍，加强改革和创新。而在部分传统媒体发展过程中，已经出现了转企改制的现象，但在实际工作中，由于受到众多客观因素的影响，利润增长点不够明确，在新业态发展中缺乏优势，使得新媒体发展的进程逐渐缓慢。受到市场经济体制的变化，管理体制具有一定的滞后性。在与新媒体管理体制融合的过程中，出现了许多矛盾，难以适应社会发展的要求，增加了传播的时效性。由于在传统媒体与新兴媒体融合的过程中，缺乏对管理体制的改革与创新，其整体的融合效果得不到有效保障，严重阻碍了传统媒体与新兴媒体各自的发展，对媒体行业的发展带来了一定的冲击。
四、新形势下加强传统媒体与新兴媒体融合发展的策略
（一）加强内容融合，实现多维融合
在新形势下的传统媒体与新媒体融合发展过程中，首先要加强内容的融合，实现媒体的真正融合。在传统媒体与新兴媒体发展过程中，其最根本的目的是综合受众的阅读习惯，提供更加优质的内容，抓住受众眼球，获得受众的持续性关注，从而提高媒体的核心竞争力。而在新兴媒体发展过程中，主要是借助互联网和移动终端等载体，为用户提供相应的图文音频视频的内容，满足用户的实际信息获取需求。而在为用户提供相应信息的过程中，加强与受众之间的互动，有效提高信息传递的效率。因而在传统媒体发展过程中，要充分利用新兴媒体的这一发展契机，加强新兴媒体传播技术和方式的使用，不断丰富传播的内容，加强新媒体传播技术和方式的融合，使得传统媒体的传播工作能够更加高效稳定的开展。因而在传统媒体发展过程中，要综合新兴媒体技术的优势，充分发挥自身优势。在加强对出版刊物专业化创造的同时，打造有思想有内涵的优质读物，充分满足用户的精神诉求［3］。在媒体深度融合的过程中，实现传播内容的特色化和个性化，充分满足不同年龄段受众的信息获取需求，使得受众能够更快的阅览感兴趣的信息，提高受众黏度。在新形势下的媒体融合过程中，要加强与用户之间的互动交流，借助更具有针对性的内容，实现一维到多维的有效融合。
（二）利用新技术，明确融合的目标
为了加强传统媒体与新兴媒体的融合，在深度融合的过程中，要充分发挥二者之间的优势，取长补短，做到完美衔接。针对新形势下媒体行业发展的实际状况，技术落后增加传统媒体发展的危机。为了实现媒体的持续发展，在二者融合的过程中，要全面加强媒体技术的开发，不断提高媒体技术的应用能力，加强搭建相应的技术平台，扩大传播的范围。而加强新技术的使用，吸引大量的用户，有效占据主动权，有效顺应媒体市场的发展，加快媒体行业发展。因而在传统媒体与新兴媒体融合的过程中，要加强新技术的使用，结合时代发展，充分发挥传统媒体与新兴媒体之间的优势，加强信息传播。通过加强数据库建设，做好用户信息的收集，整理与分析等相关工作［4］。为了保障给用户推送的内容，能够满足用户的实际需要和信息需求，通过加强对所收集到信息的统一整理，加强优化信息推送的方式和采编的内容，从而实现传统媒体和新兴媒体的有效对接，让更多的人能够获得有效的媒体信息，有效扩大新形势下媒体技术的影响力。在传统媒体与新媒体融合的过程中，主要是结合信息技术，以吸引更多的受众用户，有效增强市场的竞争力，且能够获得主动权。因而在传统媒体与新兴媒体融合的过程中还需要进一步加强移动终端传播途径的开发等相关工作。通过做好手机APP手机网站等新业态的开发，有效拓宽新媒体传播的范围，强化用户的体验，使得用户能够收到更多自己感兴趣的话题和相关内容，有效满足用户的实际需求。而通过加强新媒体技术的使用，实现线上线下资源的有效整合，做到资源的互通，充分发挥出版物的市场价值，在提高传统媒体竞争力的同时，有效加快新兴媒体发展。
（三）加强体制创新，实现融合发展
在新形势下，通过加强体制创新，实现传统媒体与新兴媒体的有效融合。而人才作为二者深度融合的根本保障，在传统媒体与新兴媒体发展的过程中，要全面加强创新性人才培养，使得相应的工作人员有着较强的采编能力，作为保障，同时又具备较强的新媒体技术，不断提升其整体的应用能力。在人才培养活动开展过程中，要综合形势发展，对媒体融合工作提出的新要求，加强具有媒体融合思维的人才培养工作。保障相应的工作人员在实际工作中能够及时捕捉用户感兴趣的内容，加强潜在用户开发，实现媒体信息的多样化传播，促进媒体行业发展。而通过提升媒体从业人员的专业素养，加强新媒体技术学习，提升其整体采编能力和创新能力，有效推进媒体的融合发展［5］。在新形势下的融媒体发展过程中，要加强体制创新，有效实现传统媒体与新兴媒体的融合发展，在加强内容创新人才培养新技术开发的同时，综合时代发展对媒体机制提出的新要求，加强创新，做到与时俱进，从而实现传统媒体与新兴媒体的一体化发展。就目前形势来看，在传统媒体发展过程中，很难摆脱传统管理体制的影响，严重阻碍了新兴媒体的发展。而通过加强体制创新与改革，实现媒体的融合发展，有效打破传统体制的影响，借助更先进的管理理念和思想，加强技术引进，重建组织结构，使得传统媒体能够综合新兴媒体发展优势，以建立更加科学合理的媒体管理体系。因而，在媒体行业发展过程中要加强探索，不断优化创新其工作理念，综合媒体实情，建立更具有针对性的管理部门，有效摆脱传统体制的束缚，为实现传统媒体与新兴媒体的融合发展提供根本保障。
五、结束语
总之，信息技术的发展为传统媒体与新媒体的融合提出了新的要求。而在媒体融合发展的过程中，要综合自身的发展优势和不足，并正确看待，根据实际情况采用可行的发展对策，有效解决其实际发展中所存在的问题，不断提升媒体的核心竞争力。
参考文献
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[5]张伟红.浅析传统媒体与新兴媒体的融合发展创新路径[J].新闻研究导刊,2020,11(7):214-215.