摘要：县级融媒体中心如何转型打造爆款短视频，主旋律报道如何运用大量短视频、如何结合民生报道开拓新闻短视频领域、如何提升本地APP等平台浏览量，文章充分结合县域的特点进行了深度阐述，同时倡导移动优先战略，多层次多角度打造新媒体宣传矩阵，建立起立体多样、融合发展的现代传播体系。长兴县融媒体中心改革了原来多个媒体平台各自为阵的采编播流程，打造“一次采写、多元化编辑、多平台分发”的全媒体集约式采编播流程，深化新闻资源集成共享。
关键词：爆款；主题；策划；技能
作者简介：郑琦；长兴县融媒体中心编委
随着移动互联网技术飞速发展，各类视频产品也是层出不穷，尤其是县域范围内的视频传播，由以往的单一广电拍摄制作的视频转为了各类媒体在内的短视频传播为主。这些短视频内容丰富、形式多样，拍摄手法许多不同于传统媒体的拍摄方式，因此县域内的传媒机构需要转型，从原来以广电拍摄的专题、社教为主的长视频，进而转为符合大众需求的短视频。长兴县融媒体中心针对互联网新闻信息的特点与规律，形成了符合本地实际的互联网新闻信息服务制度。通过围绕中心，服务大局，牢牢把握了网络舆论主动权；移动优先，重塑流程，不断完善了采编生产流程；强化审核，规范管理，切实保障了安全刊博能力；资源整合，信息服务，全面提升了政务服务工作水平；技术引领，突破创新，着力提升了核心竞争力；加强合作，联动发展，逐步扩大了互联网传播声量。目前“两微一端一抖一快”用户超过300万。
一、主旋律报道大量运用短视频
（一）主题主线出新出彩
围绕当地党委政府，长兴县融媒体中心每年推出切合县委县政府中心工作的重大主题报道近40个，小型报道栏目60多个。从形式上，把生硬的主题报道进行“模块化”的设置，增强可看性；把日常报道按照时间节点集中采访、精心包装、全媒体密集推出，增强影响力。尤其是将原本枯燥的主题报道，通过短视频的样态包装后，全媒体平台发布。新媒体端，将短视频以不同平台的样态进行不同方式剪辑，如微信端则在公众号上，配合图文方式发布；商业平台抖音、快手上则以极短视频发布；视频号则推出快剪方式，以纯画面+音乐+字幕的方式发布。通过各类新媒体矩阵发布，实现了主题报道的快速发布，获得不错的浏览量。
（二）突出民生化，发挥粉丝作用
充分发挥市民作用，栏目民生化。开设民生栏目《小彤热线》，发挥“市民拍客团”、“市民爆料团”、“市民督导团”、“市民考察团”、“市民问政团”、“市民网格团”六大载体的作用，《小彤热线》栏目获评浙江省新闻名牌专栏。民生栏目中大量运用短视频样态，将原来的整档民生电视栏目进行切分，各个单条在新媒体平台上推送，尤其是监督类报道，特别受到粉丝用户喜爱。掌心长兴APP是长兴目前唯一的集新闻+政务+服务的APP，下载数量超过30万，该APP中开设专题短视频，以“小彤热线”单条板块样式推送，同时部分优质内容，将其在掌心长兴系列抖音、快手号上推送。
图1：“掌心长兴”APP在2020年度的基础数据，新闻阅读量以短视频为主。
图2：该数据是2020年9——12月份“掌心长兴”APP数据，新闻阅读量随着短视频量增加而提升。
（三）公益宣传，充满正能量
整合电视《温暖》栏目、报刊《星星公益》、广播《和美之声》、新媒体《为爱发声》四大公益品牌，通过大量的短视频运用，将公益活动拍摄成短视频，同时结合掌心长兴APP系列线上筹集等方式，筹集200多万元爱心款，成立“温暖公益基金”，常年组织开展或报道各种公益宣传。如，围绕县委县政府中心工作推出的大型乡村公益活动《乡村厕所变形记》和《“帮扶在行动”》双双斩获2018年浙江省广播电视对农节目一等奖。两个公益活动既贴近三农，又结合了当前热点工作，尤其是运用了短视频、新媒体传播等途径，在富有亲和力的同时，也增加了新闻的份量。
图3：公益栏目和短视频、短音频作品。
（四）做好舆论监督，用舆论监督的力量推动社会进步
自2017年以来，每个季度推出大型融媒体舆论监督节目《直击问政》，直面社会热点问题，节目收视率、浏览量屡创新高，推动解决了大量社会问题。问政节目中，不仅大量运用暗访短视频，同时还结合新媒体的特点，开通网上问政，加大了粉丝之间的互动性。
图4：全媒体节目《直击问政》
（五）提升专题制作业务，讲好长兴故事
每年完成100部各类专题片或纪录片，如《老兵无悔》、《我们的村干部》、《了不起的企业家》、《摆脱贫困》、《你的样子》、《一弯清水向太湖》、《时代的答卷》等有影响力的专题片，这些系列性的专题片除了全媒体刊播之外，都会制作系列的短视频先导片，通过短视频先导片起到扩大宣传效果，将专题片的传播力进一步扩大。
（六）移动产品多样化，赢得市场青睐
图5：H5短视频作品《寻水的鱼》和《紫笋茶的前世今生》
强化短视（音）频生产，2012年就开始试水短音频和短视频，2016年制作H5作品《寻水的鱼》，以互动形式推广治水理念，访问量达50万。2017年制作的H5作品《秸秆漫游记》荣获浙江省重大主题报道新媒体作品奖和省广电新媒体奖项二等奖。2018年策划制作的《紫笋茶的前世今生》，大大推广了中国茶文化在国际上的影响力。VR产品不断上线，传播广泛。2018年，党代会召开前夕，一则《长兴出现一部史上最全空中看长兴VR！美得令人窒息！》的信息刷爆朋友圈，后台留言火爆，市民纷纷转载，短短一天时间阅读量达到5万多。2019年，《专访县长石一婷》浏览量接近十万。2020年推出掌心视频、掌心音频栏目，每月短视频生产量突破100条。
二、策划季播成为流量爆款
节目季播化，打造季播概念,阶段性地策划生产某个亲民主题的系列视音频内容，通过全媒体传播进行刊播。同时，对前期生产的季播内容，后期还可以集合成专辑，在电视平台上再次集中推出，既能丰富频道栏目内容，又能强化季播品牌。如《早餐长兴》系列短片，于2019年7月初推出第一季。该系列从设计就是奔着新媒体端传播去的。包括拍摄的手法、切入的点、行文的逻辑、采访的方式、后期包装的花字等等，全部符合新媒体手机端受众的习惯，第一季共9集播出后，引起全城热议。《早餐长兴》系列短片，微信阅读量最高的如《煤山馄饨》、《师兄面馆》，阅读量有25000+。视频播放次数最高的是《水糕饼》，有5171，其次是《师兄面馆》，有4953。此外，直播关注度都在5000以上。在推出《跑腿小妹》、《早餐长兴》等内容后又推出《古墓笔记》，接下来还要制作《长兴密境》、《下午两点》、《小别离》等多个季播内容，使优质内容形成一波未平、一波又起的传播态势，不断提升传播影响力。
图6：《早餐长兴》系列短视频，一季9集，目前已经推出2季，成为当地爆款短视频。
三、以全媒体运行理念，重塑采编播工作流程
组建全媒体记者队伍，树立主动转型理念，强化业务技能培训，从单一传统媒体形态的记者向兼具多样化采访与报道手段的全媒体复合型记者发展。全媒体记者尤其强化了短视频的拍摄制作技能，要求记者在完成正常的传统采编后，需要将原来的新闻以短视频的样态来制作，并在新媒体平台上进行推送。长兴县融媒体中心改革了原来多个媒体平台各自为阵的采编播流程，打造“一次采写、多元化编辑、多平台分发”的全媒体集约式采编播流程，深化新闻资源集成共享。通过每日编前会议、统一报题派工、共享素材资源、编辑分工负责等一系列工作机制，实现重大选题统一策划、采编指挥统一调度、采访力量、资源统筹协调。在获取新闻线索后，立即派出全媒体记者赶往记者，第一时间连线广播进行新闻直播，通过手机APP端编辑图片或短视频、简短说明文字回传至网站“全媒体即时报”即时刊发，提供要素信息至新媒体，由新媒体快速编辑后通过微博微信抢本地首发，新闻采集完成后提供影像及文稿至采编系统，供广播、电视、报纸、新媒体，根据各自需要进行编辑分发。各类新闻素材及媒资，还可作为专题素材二次利用，建立并不断完善融媒体运行管理制度，对工作流程各环节的职责和要求进行了明确。不断探索全媒体融合传播模式，强化传统媒体渠道与移动渠道的互通和联动，深化资源、平台、流程、产品上的多种融合。在全媒体运行流程下，各媒体刊播平台既能各自为阵，根据自身特点安排内容刊播，又能紧密联动，共同完成大型新闻宣传任务。既牢牢把握了新闻传播方向“准”的导向要求，又充分体现融媒体传播“新”、“微”、“快”的特点，同时还坚持了分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。倡导移动优先战略，多层次多角度打造新媒体宣传矩阵，建立起立体多样、融合发展的现代传播体系。同时，深耕本土，做精原创，通过创意策划和技术手段，把时政新闻、原创内容、权威报道等在移动端作进行编发，实现优质内容的新媒体化和碎片化阅读，增强传播亲和力与影响力。如《浙江知性女县长隔空喊话河南任性女教师》短视频，3天内阅读量突破300万等等。此外，突破空间区域和运营领域，探索各类跨区域和跨平台的合作。2017年10月，签订全面战略合作伙伴协议，入驻人民日报党媒公共平台。同人民日报客户端、新华社现场云、新浪、看看新闻、蓝媒号等新媒体平台的合作逐步深化，如与新浪浙江合作的“东鱼坊悬赏令”微博话题和视频流的专项推送，微博单条阅读量达2.2亿，粉丝增长1.5万。
图7：长兴县融媒体中心大楼
参考文献：
[1]何盈.跳出舒适圈——媒体创新融合之我见[J].视听纵横,2020,(5):7.
[2]叶筠.以短视频为引领做好全媒体正能量[J].视听纵横,2021(2):26.