习近平同志在十九大报告中，号召“全党同志一定要永远与人民同呼吸、共命运、心连心，永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”，作出“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”的重大战略判断，同时提出“满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮”。
进入新时代、化解新矛盾、满足新期待，必须在推动高质量发展的基础上进一步繁荣发展社会主义文化，提供更加丰富优质的精神文化食粮，以更好满足人民日益增长的美好精神文化生活需要。作为最基层的媒体人，我们扎根在人民群众精神文化生活的第一线，面对着更为真实，接地气的民众需求。
蓬莱区融媒体中心大活动部，这个平均年龄只有29周岁的9人团队，几乎囊括了蓬莱区上上下下所有大型活动的策划、编导、录制和展播工作，大家日复一日奔走在活动一线，还要肩负着每天一个半小时，三档日播节目的安全播出。团队成立六年以来，完成了600多场次各类晚会、活动的现场录制，完成6600多期，20余万分钟日播节目的完美制作和安全展播。
好多人只看到电视行业的风光鲜亮，却不曾尝试我们的艰辛与付出。为了确保节目的长办常新，几年来，每个周五都要带着蓬莱区首档大型品牌文艺巡回演出《欢乐蓬莱行》都会准时出现在美丽乡村的家门口。满满一整车厢的设备都是团队9名成员双手一点点装卸，一点点链接，三伏天，六七十度的地表温度，中暑是家常便饭，蚊虫叮咬，腿上几十个包，不能动，不能挠，现场录制要环环相扣，一气呵成，不能停，继续工作。有时候，我们一天要做三场大型活动，辗转多个场地，坚持到半夜最后一场演出结束。纵然辛苦，我们不忘初心，继续前进，几年间，《欢乐蓬莱行》走遍仙境大地的角角落落，成功巡演100多场，先后多次在全省县（市、区）级电视艺术评奖、“全国市县电视台推优活动”中斩获殊荣，深受观众喜爱。
蓬莱区全民海选大赛《我来露一手》，也是仙境百姓口口相传的文化饕餮盛宴。每年大赛季，我们都会积极筹备，集中研讨，确保创新创优，无数版方案，无数回碰撞，无数次推翻重来，只为给仙境观众耳目一新的赛事感觉。赛事号角一旦吹响，我们都会集中力量，开展11镇街的海选录制，大家每天要站着录制13、14个小时，一场大赛下来，我们录制带子多达80多盘，摞起来足有人头高。回望来时路，时常会问自己，哪来那么多力气干活。几年下来，我们将数千位仙境普通民众推上舞台，让他们感受梦想照进现实的力量。我们先后成功推出了出彩中国人孙长艳，数位山东我是大明星选手。
诗词唱响蓬莱会，戚帅精神日月长。当一首首赞誉倍加的诗歌，为《戚继光诗词大会》喝彩时，当第一干休所，古稀之年的老兵洋洋洒洒一封信，倾尽《我的故事我的歌》给他带来的感动时，当孩子们一张张热情洋溢的笑脸，小主持人的舞台上高喊《加油！宝贝》时，当村里集卖完苹果的大姐，自告奋勇要来展现《蓬莱范儿》时，当马拉松赛道上，调设备，试信号，7小时在岗直播，换来了，跑者们的一张张的笑脸时，我们慢慢地成为了老百姓最贴心的朋友。
如今仙境大地上，蓬莱本土电视文化品牌异军突起，越来越多的普通民众感受到了仙境荧屏靓丽多彩，全区文化大繁荣的崭新景象。一次次活动现场，我们和观众荧屏内外相处的一幕又一幕，让我们越来越知道，人民群众对精神文化生活的新期待新需求是愈加凸显，这种凸显，主要体现在“不平衡”上，城乡之间、区域之间、阶层之间在文化资源占有尤其是精神文化产品消费体验方面存在明显差距；也体现在“不充分”上，文化基础设施不够、文艺原创能力不强、文化产品质量不高、高雅文化品位不足等问题仍比较突出。
习近平同志指出，“当高楼大厦在我国大地上遍地林立时，中华民族精神的大厦也应该巍然耸立”。进入新时代，更好满足人民日益增长的美好精神文化需求意义重大。从人类社会发展的视角来看，这是人的全面发展的内在要求；从社会主义发展的视角来看，这是社会主义的本质要求；从中华民族发展的视角来看，这是耸立精神大厦的时代要求。
能吃饱，要吃好。能吃好，要吃巧。面对着高速发展的经济社会，日益富足的物质文明生活，如何吃上一顿身心愉悦的精神大餐，是人们越来越真实的想法，而人民群众对精神文化生活的新期待新需求也呈现出新特点。
一、人们群众对精神文化生活的新期待和新需求，更加个性化、多样化。
人们对风格迥异的文艺作品、特色鲜明的文化产品接受度提高，对不同文艺类型、新生文化业态认可度提升，也更乐于在精神文化生活中张扬个性、表现自我、实现价值。
人们既追求思想温度、理论深度、艺术高度，也追求心灵静谧、灵魂安顿、精神升华；人们既享受自我的学习提高、内在修为，也享受集体性的文娱活动、外展风采。
二、人们群众对精神文化生活的新期待和新需求，更加层次化、品质化。
人们既需要阳春白雪，也需要下里巴人；既需要高扬家国情怀的作品，也需要反映百姓生活的艺术；既需要“居庙堂之高”，也需要“处江湖之远”。
人们更加关注文艺作品的思想内涵、文化产品的内在品质，更加期待经典作品的诞生、经典形象的塑造，更加注重性情陶冶、精神升华，而不是单纯的感官刺激、视听享受，精神文化需求实现了由数量满足型向品质追求型的转变。
人们已经过了那个，有节目就可以守着电视看一天的时代。人们的选择更加多元化，期待更是与日俱增。人们会从演什么的关注角度，转为演员阵容、舞美、包装等等全方位的思考。慢慢的，电视人会从镜头内外，发现人们对精神生活有了品质要求。
习近平同志指出，“实现中国梦，是精神文明与物质文明比翼齐飞、均衡发展、相互促进的结果”。媒体人的职责，就在于实现电视栏目，物质文明、精神文明的双丰收。不忘初心，继续前进。这对媒体人的工作也提出了新的要求。一是本土节目要创品牌。本土栏目更接地气，一定要有品牌意识，不能打一枪换一个地方。一档栏目要成为品牌栏目，要有一定的观众基础，最起码要两到三年的时间。这个过程需要主创人员，精益求精，孜孜不倦的努力。二是本土节目要有底蕴。现在好多节目都陷入了一个‘娱乐至上’的怪圈，对‘快感’的追求替代了对‘美感’的追求。任何一档节目要受到观众的喜爱，除了感官享受外，还要有一定的内涵，要经得起人民群众的推敲和琢磨，符合人们群众对精神文化生活的新期待和新需求。三、本土节目要有期盼性。这个期盼性，涵盖了人民群众对节目内容、亮点环节、节目影响、观众收益、后期效果等等各方面的期盼。通俗一点说，这个期盼性就是栏目要长办常新，要创新，才能满足人民群众过上美好生活的新期待，才能为人民群众提供更为丰富的精神食粮。
立足融媒体改革的浪潮中，媒体人深感责任重大。每当掌声响起来，前行的一幕又一幕，总会在脑海中闪现，多少欢笑和泪水，多少付出与辛苦，多少个晨昏更迭，多少顿风餐露宿，多少个夜半而归，拒绝浮夸，真刀实枪的干出来，蓬莱区融媒体中心大活动部这支钢铁般的广电铁军，凝心聚力，从不退缩。若能战，战则必胜。我们为实现人民群众精神文化生活的新期待新需求，而不懈努力。未来，蓬莱区融媒体中心大活动部大活动部，我和我们，会一直在路上
作者简介：姜丽；蓬莱区融媒体中心大活动部