摘要：文化是旅游的灵魂。文旅融合是区域旅游发展的趋势，本文基于邛崃市高何红军小镇为案例点，探讨红军长征文化旅游资源的价值所在。整合开发红色文化旅游资源，实现高何的转型升级是关键所在。争取与成都周边景区形成叠加联动效应。
关键词：红色旅游；长征文化；高何红军小镇；文旅融合
作者简介：张腾；四川文化产业职业学院
Abstract:The soul of tourism is culture.Culture and tourism integration is the trend of regional tourism development.This article was based on Gaohe Red Army town Qionglai City as the case point,explored the value of the Red Army's Long March cultural tourism resources.integrate and develop red cultural tourism resources is the key to realize the transformation and upgrade Gaohe Red Army town,and strive to form a superimposed linkage effect with the scenic spots around Chengdu.
Keyword:red-tourism、The long march culture、Gaohe Red Army town、Culture and tourism integration
引言
红色旅游是一种主题性旅游活动。红色旅游资源是开展红色旅游的载体，是一种集政治教育、经济发展、文化传播等价值和功能于一体的独特的综合性资源。
2020年，中央宣传部、财政部、文化和旅游部、国家文物局公布了第二批革命文物保护利用片区分县名单出炉，邛崃县榜上有名，这对邛崃县高何红色旅游小镇的推广具有重要意义。然而，随着红色文化旅游的漫天飞舞，高何红军小镇逐渐被遮蔽效应遮挡，如何冲出遮蔽，与成都周边文化旅游形成叠加效应，成为了当前的亟需解决的问题。
一、研究背景
习近平总书记在《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》里强调要“大力弘扬伟大长征精神，在新的长征路上继续奋勇前进”；“要把红色资源利用好、红色传统发扬好、红色基因传承好”。成都是四川乃至全国红色旅游最重要的集散中心之一，邛崃县高何小镇作为成都市唯一的红军长征纪念地，红色旅游资源优势明显。
高何镇（现属天台山镇）作为邛崃地区的突出的红军文化代表区域，形象地再现了红军的光辉足迹。本文从高何红军小镇开发的现状、红军长征文化资源价值出发，探讨如何发展高何文旅融合，传承红色基因，激发爱国热情、凝聚人民力量、培育民族精神。
二、高何红军小镇红色旅游开发现状
高何红色景点主位于沙坝、高兴村、靖口村范围，分为核心区和辐射区。高何镇内涵深刻的红色文化、魅力独特的佛教文化、多姿多彩的民俗文化、历史悠久的农耕文化与博大精深的美食文化交相辉映。该景观区以红军长征纪念馆为中心，依托石塔区苏维埃政府旧址、红军医院旧址、楠木溪红军小道、石塔寺红军亭、和尚崖红军战壕和临时指挥所、高何参军广场等旅游资源，已打造成为高何红色文化特色小镇。
其中五级旅游资源1处，四级旅游资源3处，三级旅游资源8处（表1），是红色文化的集中体现和展示区，适宜发展红色文化体验、爱国教育旅游；
核心区以楠木溪和文井江河道为发展轴线，因地制宜，将农、文、旅产业融合发展，依托景区特色资源，特色景点的优化组合极大的带动了高何的文化旅游发展。
表1高何红色文化景观区优良级旅游资源一览表
序号 | 级别 | 资源名称 |
1 | 五级 （1处） | 石塔寺石塔 |
2 | 四级 （3处） | 红军长征纪念馆、石塔区苏维埃政府旧址、楠木溪 |
3 | 三级 （8处） | 红军医院旧址、楠木溪红军小道、楠木溪飞夺泸定 桥、楠木溪血战湘江、石塔寺红军亭、和尚崖红军 战壕和临时指挥所、高何参军广场、静池山庄 |
三、高何红军小镇文化旅游资源开发问题
邛崃市高何镇是成都市唯一的红军长征纪念地，红色旅游资源优势明显。但缺乏世界级、国家级的旅游资源，存在同质化竞争的问题。长征纪念馆相较于周边的邓小平故居、朱德故里等地方，交通不便，群众了解和认识的程度不深，每年的参观人数较少，且游客参观的旺季取决于特定的纪念年份，如2016年纪念长征胜利80周年。资源品级不高，知名度不大，缺乏长远深度的市场影响力。目前高何镇在整体旅游资源的开发与营销方面仍存在着一定的问题。
一是旅游开发没有确立一个鲜明的旅游形象。二是对文化旅游资源的开发深度不够。重点不明确，对所有的旅游资源都抓住不放，都想开发出来，既想踩着红色旅游发展经济，又想在宗教旅游乡村旅游分一杯羹，这样就导致了开发停留在浅层次上，缺乏深度开发。三是对文化旅游资源的整合开发不够。对文化旅游资源的时空整合上欠缺。在时间序列上，没有对该城市的文化脉络有清楚的认识。比如对红色旅游的开发没有注意把现代邛崃高何小镇建设精神与长征精神、历史传统脉络联系起来，形成文脉的连续性。在空间布局上，也没有形成一个中心，带动周边发展，形成辐射效应的格局。在功能的整合上，比较单一，没有形成“吃、住、行、游、购、娱”的综合功能。四是文化的产业发展观还没有树立起来。对红色文化和红色基因以及历史文化的挖掘根基不足，在目前倡导文旅融合的大背景下，全域旅游的发展势在必行，易陷入进退两难地步。五是营销水平还不到位。游客对景区了解度不高，旅游意愿不强，可见其市场推广与营销没有做到位。主客源为成都及周边城市，省内其他城市和国内其他城市等中、远程客源市场较少，境外客源市场更少；游客短途为主，自助游客多，过夜游客少。
四、高何红军小镇红色文化旅游发展方向探讨
高何红军长征纪念馆承载了红军记忆、红色基因、红色故事。红色旅游资源是老一辈留给后人的遗产，它不仅有其内在的价值形态，在现在的市场经济条件下还衍生了经济价值。
因此，梳理高何镇红军长征文化精神内涵，挖掘长征文化旅游资源文化脉络，充分发挥红色文化资源在区域经济社会中的作用，对整个邛崃市的红色旅游发展推动具有重要意义。
1.深度挖掘高何、夹关红色历史文化--在发展“红色旅游”的过程中，科学合理地规划“红色之游”景点，满足不同层次旅游者的需要，提高旅游业的整体规模效益。
2.打造主题文创小镇--以红色文化为主题，依托红军长征纪念馆、邛大红村党性教育基地等项目，建设高何红军小镇主题文创小镇。以长征文化为依托，进行景观化、情景化的背景渲染，展现长征红色传奇和感悟追忆红色经典；在挖掘红色文化的基础上，重点把握红色旅游主题教育，打造红色研学旅游产品，打造红色研学基地，进行素质拓展和体育锻炼；着力打造红色主题教育体验区（红军长征纪念馆、红军长征学院、青少年革命传统实践教育基地、红军长征小道的修建维护等）；进行长征学院的打造（包含红色学院学员集散中心、红军医院、红军学院营地、红色记忆展览馆、红军礼堂等）。
3.开发小镇红色文化文创产品--挖掘，提炼红色文化精神，开发“高何礼物”、“夹关有礼”系列文创产品。重点开发《红色高何》系列轻文艺手账本，红军长征系列餐具等系列日用品，《红军长征路线图》、《手绘高何》系列多种文创产品。
4.多媒体与大数据智造的联合开发利用--利用电子讲解系统，进行二维码扫码讲解红色旅游故事、精神文化，军民融合故事；运营好微博微信客户端掌握与游客的线上交流互动，带动本小镇旅游发展；多点互动联合开展红色旅游活动，进行游客景区双向交流。推出新媒体传播产品。
邛崃市高何镇红军长征文化旅游资源具有稀缺性和不可替代性，应以政府管理为主导，以市场运作模式积极推动共建共享，以高何镇建设红色特色旅游小镇为契机，加大旅游资源的保护和开发建设，完善旅游服务设施，提高服务品质，提升旅游经济效益。以“红色旅游”为主题，以弘扬红军长征精神为核心，以避暑旅游、休闲度假和山地观光等项目为支撑，构建红、绿、古色文化体验与山地生态休闲度假旅游目的地。
只有真正的充分挖掘红色文化基因，学习红色文化，促进文旅融合，以文促旅，以旅养文，才能把握好高何红色长征文化，实现资源转换。
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